移动广告解决方案-中兴软件技术

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移动广告解决方案

一、应用概述

从移动广告业务的开发形式来看，移动广告有很多种业务方式，比如手机内置广告、彩信广告、手机视频广告、手机游戏广告等。从内容上来看，又可以采用文字、彩图、视频、音乐等多种或者混合形式。移动广告业务的诸多优势使得该业务一经推出便受到全球许多移动运营商、SP的大力追捧。手机广告业务也成为传统的互联网内容提供商、媒体公司和搜索引擎巨头在近期共同选择的移动市场战略的突破点。借助GPS精确定位技术和位置广告运营后台，中兴软件技术提供的ZTEGPS移动广告解决方案可为运营商、LBS业务SP、广告商提供全面的基于位置的增值业务模式。

二、解决方案

中兴GPS广告解决方案包括终端子系统、业务中心、内容子系统和运营支撑子系统。

终端子系统：车载终端（含LCD显示器和硬盘存储）、便携GPS终端和GPS手机。用以获取移动广告信息。

业务中心：从内容服务器获取广告内容或播放指令，以WAPPUSH、流媒体、SMS等方式传送到终端。

内容子系统：提供视频、音频、网页、文本等多种广告格式。

运营支撑子系统：对整个GPS广告业务平台提供管理、计费、日志、报表等功能。

三、功能介绍

视频广告：主要适用于车载终端（公交车、出租车）。车载终端预先存储视频广告内容，当车辆行驶到一定位置，车辆将当前位置的经纬度通过GPRS发送到业务中心，业务中心向内容服务器寻求该位置应该播放的视频指令，通过WAPPUSH方式发送回终端，终端按照该指令播放相应视频广告。

流媒体广告：可适用于车载终端、GPS便携终端和GPS手机，终端将当前位置经纬度通过GPRS等发送到业务中心，业务中心向内容服务器寻求该位置应该播放的视频内容，通过流媒体服务器与终端建立流媒体播放连接，此时终端以流媒体方式播放视频广告。

PUSH广告：终端将当前位置经纬度通过GPRS等发送到业务中心，业务中心将广告内容（文本、图片）通过WAPPUSH或SMS直接推送到用户终端，主要适用于便携式GPS终端和GPS手机。

移动黄页：提供当前位置附近的商家信息，用户可直接以WAP上网方式查询。

四、效益分析

中兴MORE移动广告业务可以为行业客户和运营商客户带来不同类型的效益：

形式多样，很强的眼球吸引力配合各种移动多媒体形式，在手机上发布的广告市场一直是兵家必争之地，每年的广告可以具有非常生动、活泼的特点，可以起到很好的市场营销效果。

简化广告发布流程，提高行业效率：

本系统可以直接和广告公司的系统进行对接，广告从策划到制作，从设计到投放，通过运营商统一接口的平台完成。

降低费用，增进效益

本系统可以通过合理安排广告投放的地点、时间和形式，定量、有效地控制广告效果，为广告投放商节约成本。

市场规模

广告市场一直是兵家必争之地，每年的利益产出都在几十个亿以上，开辟一块新的广告领域无异于开发出一片金矿，其背后的市场规模和经济效益是无穷无尽的。

运营效益

2007年中国手机用户达到5.5亿，其移动终端广告覆盖面是其他媒体无法比拟的，其表现形式多样化，逐步被消费者接受。预计到2008年，其整体收益将超过10亿人民币。

业务主体

广告公司、有广告需求的企业以及商家。